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01.相關信息搜集

工欲善其事，必先利其器。在苦思冥想創意之前一定要搜集相關有用信息。收集信息分為兩種，一種與產品、服務、消費者及競爭者等密切相關的信息，這是宣傳片創意的主要依據，創意者必須對這些信息有一個全面而深刻的認知。一種是指創意者個人必須具備的知識和信息，這些直接影響廣告創意質量。同時要研究競爭對手的市場戰略方向，知己知彼方能百戰不殆。

02.信息整理、頭腦風暴

信息搜集完整后，便是理出頭緒。從對信息的歸納整理，找出廣告片的訴求點，然后再進一步找出最能吸引消費者的地方，形成比較清晰的基本概念，從而找到創意點。然后從此點上下延伸，不斷挖掘。

03.對創意整體激發

萬事俱備后，就需要對創意的整體激發，也就是激發自己的靈感。如果苦思冥想沒有結果，那就放松一下，讓腦子活起來，這樣新想法、好創意可能隨時跳出。要創造良好創意的環境、狀態，同時要從多方面、多角度思考，反面思考。

04.靈感到來，進行完善

搜集好資料，經過對創意的激發，創意靈感油然而生，創意思路有了很大轉折，上升到更高層次。然后對創意整體進行完善和補充，達到思想升華，把創意的內涵和韻味進行豐富。