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如何制作宣傳片

工業企業針對的是工業用戶的精準營銷，即一對一營銷。因此，大眾消費品常見的營銷手段，如大眾傳媒廣告，對企業來

說基本上是無效或無效的。工業企業有自己獨特的溝通方式，其中制作企業產品宣傳片是常用的工具之一。

首先階段，要明確企業產品宣傳片的定位，達到有針對性的目標。你看過各種企業產品宣傳片。根據上海宣傳片制作公司

的分類，主要分為兩類：一類是基于品牌形象的宣傳片制作，另一類是基于產品的企業產品宣傳片制作，或者兩者兼而有

之。

分類的依據在于品牌內容與產品內容的比例。這兩種宣傳片的制作與企業的發展階段密切相關。當企業處于發展初期時，

營銷投入有限，用于形成品牌的內容相對較少。在這個時候，往往采取以產品為中心，兼顧品牌形象的方式。這樣做的好

處是，在品牌影響力較弱的情況下，通過產品的優勢提升品牌力，用有限的預算宣傳產品的優勢和功能，市場被產品的競

爭力割斷。當然，它也會考慮到品牌形象，而不是簡單意義上的產品樣本。

二是基于品牌形象的宣傳片制作。當企業發展到一定規模并具有行業影響力時，往往采用這種方式來策劃宣傳片的制作。

這樣做的好處是擺脫單純依靠產品競爭的方式，提升到品牌競爭的水平，利用品牌的影響力建立與現有和潛在客戶的信任

，建立牢固的合作伙伴關系，實現企業多年積累的系統優勢作為生產、研發、環保、社會責任、治理等，這些只是大型企

業與初創企業相比的競爭優勢之一。

而以形象為基礎的企業產品宣傳片，由于空間的重點是品牌形象，只對產品類別或上手做一個籠統的介紹，并不會進行深

入的開發，因此，這類企業還必須制作專門的產品樣品或技術樣品進行補充。公司委托上海碧悅制作宣傳片時，通常會與

客戶明確主題，并根據客戶的發展階段做出相應的選擇和定位，以便順利進入第二階段。

第二階段是根據確定的宣傳片制作形式，對宣傳片的內容進行策劃，并對資料進行公正的收集和整理。與大眾消費品相比

，工業企業產品宣傳片的內容是否符合專業性、顧客導向性和說服力等基本標準往往很重要。在上海碧悅看來，一部企業

產品宣傳片，其實就是一部無聲的“企業宣傳片”或“商業提案”。

在內容組織上，應從以下幾個方面對內容進行策劃和組織：從客戶的需求出發，直接聯系客戶的利益，以解決客戶問題為

導向的漸進式討論。其最終目標是突出企業品牌，贏得客戶的信任，為企業的銷售工作鋪平道路。無論是以品牌形象為導

向的企業產品宣傳片，還是以產品介紹為導向的企業產品宣傳片，都應該遵循這一原則來策劃和組織內容。

第三階段，內容策劃完成后，進入創意設計階段。目前，絕大多數規劃設計公司都是消費品的客戶。他們非常熱衷于工業

企業的創意設計技術，甚至開了很多玩笑。上海碧悅8年來一直專注于企業宣傳片的制作和企業品牌營銷領域，了解行業品

牌營銷傳播的行業特點。

工業品牌的創意設計不僅是一件藝術品，在一定程度上也離不開策略。只有正確認識行業、企業、產品、競爭對手和受眾

，才能創作出有效的作品，這與創作團隊對市場的把握和行業經驗密切相關。上海碧悅認為，以專業化、國際化、人性化

三大原則打造工業企業產品宣傳片是一條有效途徑。只要我們在設計風格上牢牢把握這三個原則，工作就會到位。